TEXTO 1

Pelo fim da “showblicidade” de cerveja

Em julho de 1990 pude visitar algumas cidades do Leste europeu que estavam saindo da ditadura socialista e entrando na economia de mercado. Permaneci um mês entre Praga, Bratislava e Budapeste. Em Praga e Bratislava não havia publicidade de coisa nenhuma.(11) Tudo era estatal e de escassa qualidade. Senti saudades do trabalho dos publicitários, das informações e dos atrativos de nossos produtos. Digo isso para deixar bem claro que não sou contra a publicidade comercial.

Porém, há muito que no Brasil a publicidade –(12) sobretudo a tele publicidade –(01)(12) deixou de ser informativa para se tornar persuasiva e voraz. Perdeu aquela certa ingenuidade(06) de ovelha (02) que a tornava até simpática. (13) Adotou estilo lobo voraz, mesmo com roupa de carneiro.

A publicidade não trabalha mais apenas com o desejo de informar e de competir mostrando a qualidade do produto. Ela quer vender a qualquer custo,(02) servindo-se(07) de mecanismos psicológicos de indução ao consumo. Apoderou-se de várias festas populares, como o Dia da Criança e o Dia das Mães, impondo a elas apenas sentido comercial. Cria e descria(03) diariamente VIPs (very important person), cuja finalidade é vender qualquer coisa - de revistas de fofocas a CDs de duvidoso valor cultural – aos NIPs (no important person).

A publicidade comercial televisiva está criando até(08) um ser humano diferente, cada dia menos homo sapiens e mais homo bobo(04) consumista, mostrando um mundo sempre bonitinho, onde nada dá errado. E é com tal mecanismo maquiador da realidade que ela faz também publicidade de cerveja,(14) ou melhor,(14) “showblicidade”(05) de cerveja: criou uma “cultura da obrigatoriedade do álcool” em festas de qualquer tipo, como se fosse ingrediente capaz de promover(09) felicidade. Todas as publicidades de cerveja que existem no Brasil mostram pessoas felizes, realizadas porque bebem esta ou aquela marca. Mas a verdade é outra: de cerveja(10) se morre.

(Fábio Régio Bento www.iornaldedebates.ig.com.br (fragmento adaptado).)

Com as informações do texto, o leitor pode responder a apenas uma das perguntas abaixo. Qual é ela?